Löfbergs verlagert Percol zur Wiedergewinnung an Indiens CCL

Löfbergs erwarb die Marke Percol im Juli 2013 | Bildnachweis: Percol

Löfbergs hat seine britische Einzelhandelskaffeemarke Percol für einen nicht genannten Betrag an das indische Unternehmen Continental Coffee (CCL) verkauft.

Der schwedische Kaffeeröster begann 2011 mit der Belieferung von Großhandels- und Gastgewerbekunden im Vereinigten Königreich und fasste im Juli 2013 durch die Übernahme von Percols Muttergesellschaft Food Brands Group Fuß auf dem britischen Einzelhandelsmarkt für verpackten Kaffee.

Das auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Unternehmen Percol, das Vollbohnen-, Instant- und Beutelkaffeeprodukte röstet und verpackt, gehörte zu den ersten Einzelhandelskaffeemarken, die Fairtrade-zertifiziert wurden. Zu den Kaffeeprodukten gehören die im Einzelhandel verpackten Vollbohnenkaffees Plantation Wharf und The London Blend sowie die Instantkaffeereihen Rocket Fuel, Perk Up und Percol Fusion.

In einer Pressemitteilung sagte Löfbergs, dass der Verkauf des Unternehmens es ihm ermöglichen werde, seine Aktivitäten besser auf die Entwicklung seiner eigenen Kaffeemarke im gesamten Vereinigten Königreich zu konzentrieren.

Im November 2022 brachte Löfbergs sein gleichnamiges Sortiment an verpacktem Kaffee in Großbritannien in Tesco-Supermärkten und auf der Online-Lebensmittelplattform Ocado auf den Markt.

Nach einem Umsatzwachstum von 246 % im Vereinigten Königreich im Jahr 2022 führte der in Karlstad ansässige Kaffeeröster im Februar 2023 in 442 Tesco-Filialen im ganzen Land einen neuen abgepackten Einzelhandelskaffee ein.

„Dies ist eine strategische Entscheidung, die es uns ermöglicht, alle unsere Kräfte in die Stärkung und Entwicklung der Marke Löfbergs in Großbritannien zu stecken, einem Markt, in dem der Kaffeekonsum immer noch zunimmt. Tesco, der größte Einzelhändler im Vereinigten Königreich, hat letztes Jahr damit begonnen, Löfbergs in seinen Filialen zu verkaufen.“ „Dank der sehr positiven Resonanz haben wir große Chancen, mit der Marke Löfbergs in Großbritannien weiter zu wachsen“, sagte Anders Fredriksson, CEO der Löfbergs Group.

CCL wurde 1994 gegründet und ist einer der größten Instantkaffeehersteller Indiens, der Kaffee in mehr als 90 Länder liefert.

Löfbergs sagte, das Wissen und die Erfahrung von CCL würden für Percol neue Möglichkeiten schaffen, sich „als Marke für Instantkaffee und Beutelkaffee“ zu entwickeln.

Durch die Übernahme erhält CCL Zugang zu den sechs größten Supermarktketten Großbritanniens – Sainsbury’s, Tesco, Morrisons, Asda, Waitrose und Co-op.

Großbritannien ist Europas größter Markt für Instantkaffee.

„Wir hatten enormen Erfolg bei der Entwicklung eines Verbrauchermarkenangebots im Inland und begrüßen die Gelegenheit, einen ähnlichen Ansatz in anderen Märkten zu entwickeln, indem wir lokale Marken übernehmen und verbessern. Percol ist ein spannendes Unterfangen und eine Marke mit zweifellos positiver Tradition“, sagte Praveen Jaipuriar, CEO von CCL.

CCL mit Sitz in Telangana meldete im vierten Quartal, das am 31. März 2023 endete, ein Nettoumsatzwachstum von 38 % auf 520,08 Cr (63 Mio. USD).